春节期间，红包大战一番接着一番轰炸而来，腾讯和阿里叫上真，都在磨刀霍霍向红包。微信屏蔽支付宝，阿里就用红包口令方式。一波不平，微博也参与其中，随着还有各类商家的打折、促销券也都以红包的形式登场。

　　红包战场火药味浓烈，万万没想到，升级的红包大战竟然成了商家的营销新模式，送钱不止，优惠不休。红包，这个讨彩头的传统年俗，怎样在现代技术的包装下成为升级版新年俗的?

　　红包，不似当年模样

　　送红包和收红包是国人长久以来的传统习俗。红包文化原先是出自于中国人礼尚往来的一种正常人际关系。不过送红包更为普遍的意义，一是给晚辈一种关爱，压岁钱、生日祝愿都含有平安吉祥的寓意;二是婚嫁喜庆有喜当贺的礼物。

　　小时候每到年初一都非常开心，因为拜年时候时候总能收到长辈们的红包，这红包数额，少则几十块，多则数百，是一种沉甸甸的收获。即使过不了多久，红包会如数上缴给父母，但还是会让小孩子开心不已。现在看来，红包它的象征意义，在于给小孩子和大人一种“年味”，有了这个风俗，这个年才过得够味、过瘾。

　　互联网抢红包其实在早些年都有，但一直没有红火起来。直到去年，微信“偷袭珍珠港”，放出微信红包大招。有数据显示，去年从除夕到初八，有超过800万用户参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取，很多人为了抢红包达到了废寝忘食的程度。不禁有网友感叹:“就连吃饭、上厕所的时候都在‘抢’”!

　　至此，互联网红包一事终于以一种“现象”的姿态呈现。再看今年，春节未至，抢红包已让大家大战了几个回合，与红包有关的游戏、营销和送钱活动，一个都不能少。

　　地上一块钱不捡，网上一分钱要抢?

　　请问，红包是“钱”吗?它是，因为它里面确实是包着钱，玩抢红包游戏的人，多少有点占便宜的侥幸心理，不然也不会被商家所利用。但如果红包仅仅意味着钱，就不会出现地上一块钱不捡，网上一分钱大家争抢的现象了。

　　这些天红包抢下来之后，很多人都会发现，就算目不转睛盯着手机，时时刷新抢红包，也抢不来多少钱，当为什么还是这么多人乐此不疲?这恐怕要先说说红包心态了。

　　我在乎的不是钱，而是在游戏中的参与感。

　　我抢的不是钱，是在用抢红包和朋友联络感情。

　　我抢红包，证明我在时代的潮流前端。

　　这货真价实的红包，就是一种“金钱游戏”。无论是支付宝里的逗比红包、接龙红包，还是微信里的拼手气红包，更或是商家各种抵价券、代金券红包，红包以一种游戏的面孔呈现出来，送的是钱，玩的是游戏，看似是别人无偿送给你，但是还需要你在游戏闯关中“努力”得来：要么拼速度，要么拼手气，要么拼人品。把游戏元素嫁接给红包，让“送红包”这个“送”的过程更加丰富，提升了参与感。这与近年流行起来的体验式消费不谋而合。

　　抢红包重点在“抢”，“抢”就代表了一种参与感和互动性。一个微信群里的朋友，怎么让别人注意到你?怎么能活跃群内气氛，一个数额不大的红包能借鉴很多问题。互联网红包首先在微信里解决了大家聊天的话题问题。围绕抢红包主题，你甚至能说个几个小时，分享抢红包的经验和发放红包的地方等。

　　因为抢红包的人不亦乐乎，发红包的人也很开心。发红包的人也获得了注意力的短时间的聚焦，玩到尽兴处，一个群里的人都在发红包，抢来的又重新发出去，而且大家也开始聊起来。这个角度讲，抢红包解决了人与人之间的交流问题，果然是“破冰”好方式。

　　当“抢红包”成为了一种现象级事件，不讨论这个话题或者不完，在有些人看来就是跟不上潮流，在内心深处有种“被孤立感”。而人们一直都是群居的，红包成为一根绳线，把不太联系的人先通过网络虚拟社区联系起来，可望以后深入交流。

　　可见，红包的意义，除了小额的钱，更重要的是它作为社交方式的一个“信物”，投之以桃待之以礼，通过红包这根线，在互联网世界中实现了连接。　　要问为什么大家如此有兴致，简单来说就一句话：能让你开心。

　　抢红包“稳赚不赔”

　　我们都是经济人，都会追求利益最大化。抢红包所需付出的成本几乎为0，但如果抢到了，就会有收益。即使收益再小，如果成本是0，也是划算的。“稳赚不赔”的生意任何人都不会放过。

　　其实严格说来，抢红包还是有成本的，例如花费的时间、精力、和手机的电等等，但手机和网络已经成为了生活中必不可少的一部分，从心理上讲，这些花费是不会被我们当成成本的。毕竟抢红包的时间就算没抢，也会被你用来刷朋友圈或者微博。

　　当然啦，虽然是稳赚不赔的生意，但少则几毛多也超不过几块的生意恐怕也产生不了如此巨大的吸引力。抢红包这么热，还是有其他生理和心理因素在起作用的。

　　生理因素：另类打地鼠带来的快感

　　众网友纷纷吐槽支付宝的抢红包差点没把手机屏幕戳烂，但你们没发现戳中之后打开红包的瞬间会更有成就感吗?

　　人的大脑中会分泌多种能让人体会到快乐感、安全感和成就感的物质，其中最为我们所熟知的包括：能让人产生快感的多巴胺，为人们带来激情和活力的去甲肾上腺素，负责产生欣快感和镇痛的内啡肽，还有协助我们战胜困难、产生勇气的催产素等。正常情况下，这些激素的释放水平很低，当我们达成了某个目标或完成了某项任务时，大脑会作为奖励增加某种或多种所谓的“快乐激素”的分泌，使我们感到满足和成功的喜悦。[1]“打地鼠”抢红包的办法虽然有点麻烦，却通过游戏的方式增加了奖励机制带来的刺激。不发钱的真正打地鼠游戏都能让亿万人痴迷，更不要说阿里巴巴还给你发红包了。

　　心理因素：微信红包是为了社交

　　人能够在人际关系的互动中通过利用积极事件的方式让自己与他人的关系更好。人们喜欢和别人分享好事。研究表明，分享和回应好事的人会得到正反馈，包括积极的情绪、主观幸福感、自尊以及人与人之间互动所需要的亲密、承诺、信任、喜爱、亲近和稳定等等[2]。

　　钱不在多，有的聊就行

　　互联网交流虽然更加便利，却由于虚拟化而使人与人之间的关系感觉更加不真实，发红包以实际生活中最有价值的“钱”为媒介，真正拉近了人与人之间的距离。钱虽然不多，却由于它的属性(钱是市场交换媒介，什么都能买，大家都爱钱)而最容易引起共鸣。这就是为什么你会发现微信群中从来不说话的人也会参与到抢红包当中来，甚至变得特别活跃。关于这一点，心理学工作者李松蔚有更加详细的解释，有兴趣可以移步查看。

　　总之，不管各路红包抢没抢到，过年嘛，最重要的是开心~